El Palacio de Versalles incursiona en TikTok para intensificar su presencia virtual


El primer video fue publicado el 11 de noviembre, durante el bloqueo total impuesto por el gobierno de Emmanuel Macron para frenar el impacto de la segunda ola de coronavirus.

El Palacio de Versalles, antigua residencia de los reyes de Francia y hoy el edificio más visitado del mundo, está dando sus primeros pasos cuidadosos en la red social TikTok, destinada a que más jóvenes conozcan sus tesoros.

El equipo de comunicación del palacio real, ubicado a las afueras de París, pretende adaptarse a la red social favorita de los millennials ofreciendo “un tono ligero, a veces poco convencional”, que se puede encontrar en estos primeros vídeos.

El primer video fue publicado el 11 de noviembre, durante el bloqueo total impuesto por el gobierno de Emmanuel Macron para frenar el impacto de la segunda ola de coronavirus. En tres semanas se realizaron un poco más de diez clips muy cortos.

Los posteos incluyen recorridos por lugares que pueden frecuentar los turistas, anécdotas poco conocidas, pero también ángulos poco convencionales alrededor del lugar, sus colecciones, restauraciones actuales o personajes famosos.

“La vasta antigua casa de los reyes de Francia es una de las muchas instituciones venerables que buscan la forma de llegar a los usuarios predominantemente jóvenes de la plataforma de redes sociales, cuando la mayoría la usa para compartir bromas, desafíos y movimientos de baile”, informó Bloomberg News.

El Uffizi en Florencia, el Rijksmuseum en Ámsterdam, el Prado en Madrid y el Museo de los Sentidos en Bucarest se sumergieron en la red social, convirtiendo las galerías en pistas de baile y ofreciendo hip-hop, animaciones y chistes irreverentes inspirados en las obras maestras de Bosch, Botticelli y Rembrandt.

El Uffizi fue lo suficientemente valiente como para entregar el control total a una persona, y el resultado es que lo han destrozado”, asegura Ben Mason, director de la agencia de marketing social The Tom Sawyer Effect, citado por Bloomberg.

Versalles perdió a sus millones de visitantes este año por la pandemia y lanzó una campaña de emergencia para donaciones, con los edificios del palacio aún cerrados para los visitantes, por lo que busca intensificar su presencia virtual.

Al 2 de diciembre, poco más de 1.000 personas seguían la cuenta oficial del Palacio de Versalles en TikTok, mientras todas las plataformas virtuales de Versalles suman más 2 millones de suscriptores. Al abordar esta nueva red social, el equipo de comunicación de la antigua residencia de los reyes confirma su deseo de llegar a todos los públicos.

El palacio cerca de París tiene una historia de mezcla entre arte contemporáneo y cultura pop de artistas como Takashi Murakami y Jeff Koons, con el estilo del siglo XVII de la propiedad. Sus administradores de medios dicen que desafiarán la convención de los museos nuevamente para generar el tipo de contenido que se vuelve viral, informó Le Point.

“Se trata de no tener un plan de medios”, dijo el gerente comunicación de Versalles, Thomas Garnier. “Si no eres intuitivo y espontáneo, no puede funcionar. Ni siquiera tengo un calendario para el próximo mes”. La última publicación de Garnier fue un viaje de 20 segundos por el palacio al atardecer, filmado con su teléfono. Las futuras publicaciones estarán destinadas a explorar temas como la moda, la salud y los “chismes” sobre la historia de la pompa y la revolución del palacio.

Como todos los museos franceses, el palacio construido por Luis XIV y donde vivieron el rey Luis XVI y la reina María Antonieta, está actualmente cerrado al público a causa de la pandemia. Si bien sus jardines son accesibles actualmente, será necesario esperar hasta el próximo 15 de diciembre y la segunda fase del desconfinamiento de Francia para que los visitantes puedan volver a disfrutar del lugar. Mientras tanto, todavía es posible realizar un recorrido virtual en TikTok.